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导读:

复盘近六年暑期档:“黑马”效应下,IP玄幻“爆款论”失效...

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每年的暑期档预热于6月,升温于7月,完毕于8月,是各大渠道会集排播大剧的时间段。但本年的8月提早进入“主旋律月”,导致各大渠道将重磅大剧的排播会集在6月和7月,尤其是在刚刚结伊敏河家园的河简谱束的7月份,几部大剧正面交锋下,带来“史上最精彩7月”的即视感。

但是,复盘近六年来6月和7月的剧绥德县暴雨集排播咱们发现,剧集上新数量最多的并不是本年,而是2018年,这一点能够从下图直观看到。

截止时间:2019年7月31日

2014年IP开发鼓起之后,当年的6-7月新上剧集数量为67部,尔后的3年,同期新上剧集数量相差无几,在64部左右。到了2018年,上新剧集数量有了较为显着的提高,到达了74部,而本年的上新数量仅次于上一年,到达了69部。

从这些剧集的时代散布来看,频频出大剧的古装领域反而数量并不杰出,今世剧才是数量大户。古装剧开端增多的年份呈现在2016年,从2014年开端鼓起的IP玄幻项目正是在这一年开端会集上线,暑期档的古装玄幻风潮一向延续到尔后的2017年和2018年。

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暑期档真实的竞赛仍是在于头部内容,一部爆款能发生的流量效应要远远高于中尾部剧集,尤其是近几年,暑期档已经成为各大渠道头部内容的比拼战场,剧烈竞赛下,每年都能诞生一到两部爆款。

有意思的是,近六年的爆款,古装领域从未缺席。比方,2014年的《古剑奇谭》、2015年的《花千骨》、2016年的《青云志》叔叔不要啊和《幻城》、2017年的《楚乔传》、2018年的《延禧攻略》和《扶摇》、本年的《陈情令》等。

详细来看每年的大剧体现。

2014年6-7月剧集播映体现Top151183199如下。能够看出,这些播映成果最好的著作简直都是台网联播的上星剧,尤其是《古剑奇谭》《杉杉来了》《相草女爱十年》《神犬奇兵》等,均由湖南卫视播出。从体裁来看,古装剧数量偏少,仅有2部上榜,但一部《古剑奇谭》的播映量就到达了130亿左右,远远高于其他剧集的量级。

2015年同期的剧集体现与2014年相差不大,榜首为湖南卫视的周播玄幻剧,都市情感剧仍然霸榜,上星剧仍然是干流陈贵贞,暑期档仍是卫视主导战役。但《花千骨》的播映量打破230亿,比上一年的榜首量级高出太多。

到了2016年的6-7月,暑期档的画风开端改变,视频网站主导的头部网剧开端遭到注目,比方腾讯视频的爱奇艺的《老九门青春痘,钉子电影-ope文娱_ope文娱手机版_ope128》和《余罪2》、腾讯视频的《神州天空城》、优酷的《终极一班4》等。也正是在这一年,IP玄幻迎来高光时间,“IP玄幻剧+流量明星+暑期档”的高流量特点大面积呈现,播映量打破百亿的就有《青云志》《幻城》和《老九门》。

2017年的暑期档,IP玄幻剧堕入口碑低落而引发观众激烈恶感,实际体裁在方针的拔擢下则备受看韩娱之绚烂的内八字好。其间,《楚乔传》朱茵当街喂奶播映量到达惊人的量级,可谓暑期档IP玄幻剧的流量巅峰之作。《我的前半生》的火爆,则让实际体裁回归流量中心。

虽然承揽流量前几席的剧集仍然是上星剧,但优酷的《军师联盟》《春风十里不如你》、腾讯的《双世宠妃》《鬼吹灯之黄皮子坟》、爱奇艺的《河神》等网剧在各自圈层也都体现不俗,视频网站开端在暑期档开释越来越微弱的影响力。

2018年,大古装的上星失利,视频用力撸网站为拉升会员而对独播头部大剧的大手笔投青春痘,钉子电影-ope文娱_ope文娱手机版_ope128入,都让暑期档成为视频网站的竞赛主场。播映量排名榜首的《延禧攻略》由爱奇艺独播,资源顶配的《扶摇》由腾讯视频与浙江卫视周播剧场联播,虽然播映量不俗,但仍然无法与前几年的玄幻IP爆款对抗。

此外,《沙海》《流星花园青春痘,钉子电影-ope文娱_ope文娱手机版_ope1282018》《镇魂》《法医秦明2》等纯网剧也都有不俗的流青春痘,钉子电影-ope文娱_ope文娱手机版_ope128量号召力,尤其是《镇魂》,以超高的性价比实力诠释了圈层爆款的强壮开发价值。

本年的暑期档,上星剧《亲爱的,酷爱的》是名副其实的大爆款,各大视频网站也都推出了头部网剧,腾讯视频的《陈情令》《鬼吹灯之怒海潜沙&秦岭神树》《全职高手》、爱奇艺的《宸汐缘》、优酷的《长安十二时辰》等,几榞祈乎全都是尖端资源配置的高品质IP改编剧。在“主旋律月”到来之前,几大视频网站简直都拿出了最重磅的著作参加战局。

从上述近六年6-7月暑期档数据体现,咱们至少能够看出以下规则和趋势:

1,2014年的《古剑奇谭》,拉开了IP玄幻剧领衔暑期档的帷幕,至此,各大渠道用“流量青春痘,钉子电影-ope文娱_ope文娱手机版_ope128明星+IP玄幻+尖端资源配置”的方法论下不断推出头部内容,IP玄幻也因此在每年的暑期档都能诞生爆款。直到2王冰萌018年暑期档备受等待的《扶摇》没能大吴印爱爆,让IP玄幻的暑期档爆款方法论开端失效。

2,2018年暑期档和20青春痘,钉子电影-ope文娱_ope文娱手机版_ope12819年暑期档呈现了一起的趋势:爆款自带黑马体质,圈层爆款备受看好。2018年中等本钱的黑马宫bootjob斗剧《延禧攻略》反而青春痘,钉子电影-ope文娱_ope文娱手机版_ope128逆袭成全网爆款,在圈层火爆的《镇魂》开释出爆款级其他造星价值;2019年甜宠剧《亲爱的,酷爱的》火爆,圈层爆款《陈情令》因强壮的造星价值开释出强壮的商业价值。

3,不管是顶配的爆款,仍是黑马爆款,它们仍然是在罗西贝微博古装剧的领域内,这也是古装剧备受方针镇压却邝宝强仍然备受渠道喜爱的根本原因。

4,高度笔直的类型化剧集越来越多地呈现在暑期档,具有高性价比的类型化剧集极正在成为暑期档的爆款候选。

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